蜂業(yè)企業(yè)的(de)文(wén)化(huà)營銷'•♣§

所謂文(wén)化(huà)營銷就(jiù)是(sh£α¥¥ì)利用(yòng)文(wén)化(huà)力進行(xíng)營銷，蜂業≠'₹¥(yè)企業(yè)的(de)文(wén)化(huà)營銷因為(wèi)融入更多(d≈ε♣←uō)的(de)蜜蜂文(wén)化(huà)，因此有(yǒu)著(zhe)更加豐富的(¥±≠✔de)內(nèi)容和(hé)自(zì)身(shēn)的(de>×‍)特點。

企業(yè)賣的(de)是(shì)什(shén)麽？麥當勞賣的(de)是(sh★"€"ì)面包和(hé)可(kě)樂(yuè)嗎(ma)？它是(shì)賣的(d$←Ωe)是(shì)快(kuài)捷時(shí)尚的(deπ$↕)飲食文(wén)化(huà)；中秋節吃( ‌ chī)的(de)是(shì)什(shén)麽？吃(chī)£&ε的(de)是(shì)中國(guó)

民(mín)族傳統文(wén)化(huà)——團圓喜慶，過生(shēα$ng)日(rì)吃(chī)的(de)是(sh→₹≤ì)蛋糕嗎(ma)？也(yě)不(bù)是(shì)，吃(chī)≈× ×的(de)是(shì)人(rén)生(shēng)的(d>©e)希望與價值！

在産品或企業(yè)的(de)深處，包含著(zhe)一(yī)種隐性的(de)東↕∏≠(dōng)西(xī)文(wén)化(huà)，企業↓€≤∞(yè)向消費(fèi)者推銷的(de)不↓© (bù)僅是(shì)單一(yī)的(de)産品，産品在滿足消費(fèi)者δγ物(wù)質需求的(de)同時(shí)，還(hái)滿足消費(fèi)者精神上(shànλ ₹g)的(de)需求，給消費(fèi)者以文©ε"•(wén)化(huà)上(shàng)的(de)享受，滿足σβ★↑他(tā)們高(gāo)品位的(de)消費(f✘≥♥>èi)。物(wù)質資源會(huì)枯竭→♣λ®的(de)，唯有(yǒu)文(wén)化(huà)才能✘‍£©(néng)生(shēng)生(shēng)不(bù)× ±₽息。文(wén)化(huà)是(shì)土(tǔ)壤，産品和(hé)服務是(shì)種子(z​€ §ǐ)，營銷好(hǎo)比在土(tǔ)壤裡(lǐ)播種、耕耘，培育出品牌這(zhè)•∞≈×棵幼苗。

蜂業(yè)企業(yè)是(shì)幸運的(de)，₹λ¥ε起源于一(yī)億多(duō)年(nián)♦≤₹‌前，有(yǒu)著(zhe)五千年(niáβ≠™n)積澱燦爛輝煌的(de)蜜蜂文(wén)化(hu₩≠↓©à)，為(wèi)我們提供了(le)豐富多(duō)彩的(de)文(wén)化(huà↕÷ Ω)內(nèi)容，使之成為(wèi)蜂業(yè)企業(yè)源源不(bù)斷的(de)源頭活水•±₽§(shuǐ)，就(jiù)像自(zì)然界中的(de♦©±¥)陽光(guāng)和(hé)空(kōng)氣一(yī)樣。博大£✔<•(dà)精深的(de)蜜蜂文(wén)化(huà)為(wèi)我們提供了(×>¥∏le)充足的(de)養分(fēn)！人(r∞λ←én)養蜂，蜂養人(rén)！勤勞勇敢，團結奉‌φ™獻，和(hé)諧共赢的(de)蜜蜂精神激勵著 ✔↑₩(zhe)蜂業(yè)同仁，同時(shí)蜂人(rén)及蜂業(y觩≠)企業(yè)也(yě)更應責無旁貸地(dεβì)推廣傳播蜜蜂文(wén)化(huà)，并将蜜蜂文(wén)化(huà)應用(yòng)到(≈✘ dào)企業(yè)自(zì)身(shēn)發展中，包括利用(y¥←₹>òng)蜜蜂文(wén)化(huà)力進行(xíng)營銷。 蜜蜂文(wé​✘±n)化(huà)不(bù)僅豐富，有(yǒu)‍σ∞且具體(tǐ)，更容易為(wèi)蜂業(yè)企業(yè)文(wén)化(huà≥ )營銷提供有(yǒu)力的(de)工(gōng)具。蜜蜂産品就(jiù★ ©♦)是(shì)文(wén)化(huà)的(de)載體(tǐ"α׶)，通(tōng)過市(shì)場(chǎng)交換進入消費(fβ ÷èi)者的(de)意識，它不(bù)僅為(wèi)消費(fèi)帶來(lái←π>)物(wù)質上(shàng)的(de)享受同時(shí)也↔£(yě)為(wèi)消費(fèi)者帶來(lái)精神上(shàng)的♠• ≤(de)享受。在這(zhè)過程中，蜂人(rén)和(hé)蜂業(yè)企業(yè)既是(shì)γ∑♣©蜜蜂文(wén)化(huà)的(de)受用(yòng)者也(yě)是(γπ₹shì)蜜蜂文(wén)化(huà)的(de)有(yǒu)力傳播者。

蜂業(yè)企業(yè)文(wén)化(huà)營銷的(de)形式β✘多(duō)種多(duō)樣，現(xiàn)歸納幾例常用(yòng)的(''↓de)方式
1）利用(yòng)蜜蜂可(kě)愛(ài)的(de)形象或蜂≈↔∏巢的(de)六角形符号，進行(xíng)視(shì)覺形象設計(jì)，也(yě)≤φ✘利用(yòng)廣為(wèi)人(rén)贊頌的(de)蜜蜂精神進行•β✔¶(xíng)口号式款傳，這(zhè)是(shì)蜂業(©®✔yè)企業(yè)進行(xíng)文(wén)化(huà)營銷最常用(yòng)和(hé)較為(wεπ₹èi)有(yǒu)效的(de)手段。
 2）蜜蜂科(kē)普宣傳。
利用(yòng)蜜蜂界與植物(wù)界中蘊含的(de)©¶科(kē)技(jì)與文(wén)化(huà)知(zhī)識進行(xíng)科(kē)普宣$‍傳，通(tōng)過對(duì)蜜蜂産品來≈ε(lái)源、成分(fēn)、功能(néng)等方面的(de)宣傳讓消費(fèi)者認識其中生(♣≈shēng)物(wù)學和(hé)營養學方面的®♦<(de)奧妙（一(yī)般是(shì)通(tōng)過健康手冊α♥≥、視(shì)頻(pín)或銷售人(rén)λγΩ員(yuán)現(xiàn)場(chǎng)解說(sε‍huō)等方式。）
3） 健康文(wén)化(huà)營銷
通(tōng)過專家(jiā)講座或現(xiàn)場(ch§₽ǎng)體(tǐ)驗等方式，結合蜜蜂産品的(de)特殊功能(néng)與養♠✔生(shēng)方面的(de)知(zhī)識進行(xíng↓<)營銷。
4）蜂療文(wén)化(huà)營銷
通(tōng)過具體(tǐ)現(xiàn)場(chǎng↓↑)的(de)蜂針治療結合蜂産品的(de)功效介紹進行(xíng)推廣。
5） 會(huì)議(yì)、旅遊營銷
 通(tōng)過會(huì)議(yì)講座，參觀蜂場(chǎ€♣ng)（工(gōng)廠(chǎng)）等方式結合生(shēng)态旅遊，生(shēng)産線$×‌參觀，現(xiàn)場(chǎng)講解方式，有(yǒu)時(shí)也(yě)♠×結合文(wén)娛活動進行(xíng)造勢
宣傳，以達到(dào)營銷目的(de)。
6） 建議(yì)蜜蜂文(wén)化(huà)園
蜜蜂文(wén)化(huà)園是(shì)承載多(duō)種文(wén)化(huà)營銷手段的(×‍±de)平台，是(shì)較高(gāo)級的(de)文(wén)化(huà)營銷形式。

以上(shàng)多(duō)種文(wén)化(huà)營銷的(de)方式都(±£↑dōu)可(kě)在該平台上(shàng)釋♠×™放(fàng)。

那(nà)麽蜜蜂文(wén)化(huà)園的(de)功能(néng)及建設™γ 蜜蜂文(wén)化(huà)園對(duì)企業(yè)的(de)意義λ≈何在呢(ne)？

人(rén)養蜂，蜂養人(rén)。不(bù)論國(guó)內(nèi)、國α∏±✔(guó)外(wài)蜂業(yè)發展遵循這(zhè)樣一(yī)個(gè)脈絡：養蜂——" 收購(gòu)（經營）——加工(gōng)企業(yè)——規範的(de)∏≥♥公司——建設蜜蜂文(wén)化(huà)園。可(kě)以說(shuō)蜜Ω ✘蜂文(wén)化(huà)園既是(shì)蜂人(rén)（養>≤蜂人(rén)或蜂業(yè)從(cóng)業(yè)人(rén)員(yuán)）物(wù)質↔α積累達到(dào)一(yī)定程度的(de)産物(wù)，又(yòu)是(shì)他¥≈(tā)們精神上(shàng)的(de)歸宿，是(shì)蜜蜂文(wén)化(huà)情結的(d<£e)綜合釋放(fàng)。從(cóng)企業(yè)層面上(shàng)講蜜蜂文(  α→wén)化(huà)園做(zuò)為(wèi)物(wù)質與精✔"π←神上(shàng)的(de)聚合體(tǐ)，集養殖，生(shēng)産加工(gōng♠ ∞)，産品展示，旅遊，文(wén)娛表演于一(yī)體(tǐ)，是(shì)企₹♠業(yè)财富積累到(dào)一(yī)定程度的(® ¶∞de)産物(wù)，反過來(lái)蜜蜂文(wén)化(huà)園又(yòu)提升了(le)企業("∑¥≈yè)的(de)品牌與市(shì)場(chǎng)價值。因此蜜蜂文(wénλ↓<•)化(huà)園建設是(shì)高(gāo)層次的(de)文(wén)化(huà)營™↓π≤銷活動。不(bù)論國(guó)內(nèi)®§™♠國(guó)外(wài)，建設蜜蜂文(wén)化(huà)園↓±是(shì)一(yī)種必然趨勢，是(shì)企業(yè)走向成熟和(h©<é)強大(dà)的(de)标志(zhì)。

知(zhī)識經濟時(shí)代，人(ré'π≈n)們在消費(fèi)物(wù)質形态的(de)産品的(de)同時(¶Ωshí)，更加注重消費(fèi)文(wén)化(≥±≠huà)形态的(de)産品，蜜蜂文(wén)化(huà)園的(de)建≤★∏™設使蜂業(yè)企業(yè)從(cóng)一(yī)σβ™個(gè)物(wù)質生(shēng)産單位逐步向文φ•(wén)化(huà)生(shēng)産單位靠攏，而文∑&↑↕(wén)化(huà)經濟是(shì)當今國(guó)家(jiā)和Ω$(hé)政府大(dà)力扶持的(de)産業ε​&∞(yè)。從(cóng)這(zhè)個(gè)角度看(kàn)，≥§→>企業(yè)最大(dà)的(de)效益将會(hu✘€←ì)是(shì)由文(wén)化(huà)創造的(de)。歸根到(dào)↕‍§底，企業(yè)方向的(de)競争就(jiù)是(sh←₩&≤ì)文(wén)化(huà)的(de)競争，一(yī)個(gè)企業(yè)如(rú)>ε↔←此，一(yī)個(gè)地(dì)區(qū)，區(qū)域如(rú)此乃ו至一(yī)個(gè)國(guó)家(jiā)也(yě)是(shì)如(rú)此！蜜蜂文α$(wén)化(huà)在中國(guó)強盛的(de)那(nà)天就(jiù)是(shì∞ ←")中國(guó)蜂業(yè)成為(wèi)世界©✘強國(guó)之時(shí)。

從(cóng)化(huà)譚氏蜜蜂文(wén)化(✘αhuà)博覽園落成後，必将豐富從(cóng)化(huà)市(shì)的(de)旅 遊文←≥✘(wén)化(huà)品類，成為(wèi)從(®φ£≥cóng)化(huà)市(shì)乃至廣東(dōng)省的(de)一(yī)張亮(liàng)麗✘₽δ•(lì)的(de)名片。我們相(xiàng)信随著(zhe)寶生(shēng)園的(de)蜜蜂文(£∑±₹wén)化(huà)園的(de)建設，加上(shàng)現(xiàn)有(yǒu)的(d₩≈α§e)中山(shān)蜜蜂博物(wù)館和(h∑↓÷é)東(dōng)莞養生(shēng)源的(de)蜜蜂文(wén)化(huà)園 ↓π，使我省蜜蜂文(wén)化(huà)建設繼續處于國(∏βguó)內(nèi)的(de)領先水(shuǐ)平。我們相(xiàng)信，随著(zhe)©₹各種形式的(de)蜜蜂文(wén)化(huà)園在各地(dì)的™≤ (de)崛起，我們的(de)蜂業(yè)必™€‍将進入一(yī)個(gè)以文(wén)化(huà)力創造價值的(de)新時(shí)代≈→"。

蜂業(yè)企業(yè)的(de)文(wén)化(huà)營銷還(hái)應注意以下♥$​ (xià)幾個(gè)問(wèn)題：
蜂業(yè)企業(yè)文(wén)化(huà)營銷要(yào)注意文(•δ¥wén)化(huà)的(de)基礎建設
蜜蜂文(wén)化(huà)豐富多(duō)彩，博大(dà)精深，有(yǒu)取之γ✔&不(bù)盡用(yòng)之不(bù)竭的(&∑de)資源，但(dàn)每個(gè)蜂業(yè)企業(y虥€)有(yǒu)著(zhe)自(zì)己的(de)特點和'$∏(hé)個(gè)性，蜂業(yè)企業(yè)應注重自(zì)身(shēn)的(de)企業(yè♥♦©)文(wén)化(huà)建設，樹(shù)立自(zì)身(shēn)的(de)核心價 ε值理(lǐ)念，形成自(zì)己的(de)基本思維模式和(hé)行(xín&‌•™g)為(wèi)方式。
蜂業(yè)企業(yè)要(yào)注意形式與內(nèi)容的(de)統一(yī)
這(zhè)包含兩部分(fēn)內(nèi≠≥<♠)容：
⑴包裝與品質的(de)統一(yī)
⑵廣告宣傳與行(xíng)為(wèi)建設的(de)統一(yī)
如(rú)果包裝視(shì)覺設計(jì)一(yī✘↓§±)流，卻用(yòng)糖漿勾兌蜂蜜，去(qù)欺騙消費(fèi)者；或者功效說(shuō)₹₹得(de)天花(huā)亂墜，卻用(yòng)樹(shù)膠代替蜂膠去(qù)愚弄消↓©✘費(fèi)者，這(zhè)種行(xíng)為(wèi)既使暫時(shí)獲得(de)經濟上±∑(shàng)的(de)利益，但(dàn)從(cóng)♣ 長(cháng)遠(yuǎn)來(lái)講卻是(shì)砸自(zì)己的(de)¥₹φ品牌，是(shì)對(duì)蜜蜂精神的(↔λ±↑de)亵渎。更談不(bù)上(shàng)用(yòng)文(wén)化(h‌™uà)力營銷。

蜂業(yè)企業(yè)的(de)文(wén)化(huà)營銷要(yào™λ)注意用(yòng)系統的(de)觀點
正因為(wèi)文(wén)化(huà)營銷的(de)手段豐富多(duō)彩，各種方式方法的₩←(de)運用(yòng)要(yào)用(yòng)系統的(de)觀點，選好ε≤→(hǎo)營銷結合，從(cóng)整體(tǐ)和(hé α)全局上(shàng)把握，才能(néng)達到(π>dào)預期的(de)效果。
 現(xiàn)在全世界都(dōu)在提倡低(α♣™dī)碳經濟，都(dōu)支持發展文(w↕∏§én)化(huà)産業(yè)，蜂業(y§©è)經濟既是(shì)低(dī)碳經濟，又(yòφ€♠u)是(shì)文(wén)化(huà)産業(yè)，應是(shì)大(dà)有(yǒ₽¶u)可(kě)為(wèi)的(de)。随著(zh•₩e)蜂業(yè)經濟的(de)快(kuài)速發展，文(wé™♦→n)化(huà)營銷的(de)內(nèi)容和(hé)形成形式必将有(♦€yǒu)新的(de)突破，讓我們都(dōu"₹®★)來(lái)重視(shì)蜂業(yè)企≈←®業(yè)的(de)文(wén)化(huà)營銷 ¥，重視(shì)蜜蜂文(wén)化(huà)建設！